近年來，野人計劃有一個問題一直困擾著許多朋友，戶外滑那就是營銷越跑越絲：為什么假期里各個旅游景點都有成群結(jié)隊的人？那商定的“消費降級”呢？
這個問題很有趣。事實上，野人計劃這不僅僅是戶外滑因為旅游景點擠滿了人。只需稍加觀察，營銷越跑越絲加拿大預測咪牌你就會發(fā)現(xiàn)許多類似的野人計劃“社區(qū)”現(xiàn)象，如廣場舞、戶外滑騎自行車、營銷越跑越絲露營、野人計劃越野、戶外滑徒步旅行。營銷越跑越絲。野人計劃。戶外滑人們總是營銷越跑越絲形成群體，各種小圈子層出不窮。
顯然，這不能用任何消費降級來解釋。歸根結(jié)底，這是因為人類是群居動物。戶外活動，尤其是加拿大28與志同道合的人一起，是人類基因所固有的。我們總是說“一個人死前都是個男孩”，這個嘲諷的短語揭示了這一本質(zhì)：
其實，我們都有一顆純凈的心，想出去玩。
1.“野人文化”是當代人的基因“祖先”
從社會學的角度來看，像“野人”一樣集體外出似乎是一種人為創(chuàng)造的“生活方式趨勢”。
但從根本上說，這實際上是當代人的一種基因退化現(xiàn)象。原因也很簡單：如果不是因為我天生喜歡戶外運動，那么“戶外”運動就不會持續(xù)這么久。
數(shù)據(jù)顯示，戶外市場仍在增長。中國國家體育總局發(fā)布的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025）》預測，到2025年，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模將超過3萬億元。到2023年底，中國電子商務體育和戶外用品市場已成為該領(lǐng)域全球最大的市場，收入超過30億美元。
從“玩家”的角度來看，隨著居民總儲蓄的加拿大預測不斷增加，并不是說他們不再消費，而是更愿意把錢花在發(fā)展導向和享受導向的消費上，希望實現(xiàn)更高的生活質(zhì)量。露營行業(yè)的增長正受益于此。數(shù)據(jù)顯示，到2025年，中國露營經(jīng)濟的核心市場規(guī)模將超過2400億元，相關(guān)市場規(guī)模驅(qū)動將超過1.4萬億元。
這是什么意思？這表明需求仍然存在，更深層次的需求實際上是本能。只是隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，我們的生活方式已經(jīng)到了這樣一個地步：如果我們累了，我們會和志同道合的朋友一起去戶外放蕩不羈。
一位經(jīng)常體驗戶外旅行的游客說：“放下智能手機和其他電子設備，在森林里慢慢地走很長時間，聞一聞樹木的香味，聽鳥兒美麗的歌聲，看清澈透明的溪流，欣賞日落和星空，內(nèi)心變得平和。”這樣的情感價值觀讓當代社會高壓和消極的人感嘆，“那些了解我的心的人，自然。
有需求，自然有供應。目前，中國有幾個以戶外為主題的商業(yè)IP，如“野人計劃”。為什么戶外商業(yè)IP可以存在？事實上，它也是生活方式的一個組成部分。與以往單一甚至滯后的商業(yè)供應相比，戶外商業(yè)IP現(xiàn)在具有更豐富的內(nèi)涵，可以更好地滿足多方的需求。
“野蠻計劃”是Tiktok和西瓜視頻全年聯(lián)合推出的戶外趣味活動IP。今年以來，西雙版納“超自然漫步”活動的第一站點燃了許多人對離開的渴望。近日，貴州畢節(jié)“露營大玩家”的第二站也精彩紛呈。
2.“野人計劃”正在傳播，社區(qū)文化有利于身心健康
從活動層次的角度來看，野人計劃至少創(chuàng)造了三個與戶外相關(guān)的核心氛圍：
首先，可玩性。戶外“狂野”不僅僅是坐著不動，也是結(jié)合活動目的地設計各種可玩項目。例如，貴州站的主題是“大露營玩家”，邀請了抖音和西瓜視頻的創(chuàng)作者，并開展了多個游戲/互動環(huán)節(jié)，如行李箱裝載挑戰(zhàn)、帳篷比賽、打牌、樂隊表演、篝火晚會等。游戲中有很多亮點，人群之間的互動性很強，社會和自然屬性相結(jié)合，對戶外生活有深刻的體驗，有荒野和安全感，成本合理，創(chuàng)造物有所值的放松感
其次，可擴展性。雖然每個人出門的第一個想法都是“享受自己”，但如果你不拍視頻或分享美麗的風景，總是會覺得美麗的景色被“浪費”了。因此，Tiktok和西瓜視頻發(fā)起了一項挑戰(zhàn)，讓每個人都能為活動貢獻自己的視頻作品，無論他們?nèi)ツ睦锫稜I。通過這種方式，“圈子”無限擴大，全球各地的露營地通過“野蠻計劃”的IP地址被更多人看到。它也為更多喜歡戶外活動和露營的人提供了參考。
例如，本次活動的一些亮點和玩法包括聚集了數(shù)百萬頂尖的西瓜視頻創(chuàng)作者和戶外運動專家。采用線下專家參與活動和在線提交視頻的游戲模式，我們與平臺上各領(lǐng)域的作者合作，創(chuàng)造戶外“有趣”的旅行內(nèi)容：@姚陽歡游記記錄了現(xiàn)場親子互動的溫暖時刻，讓孩子們沉浸在大自然中，自然地釋放他們的快樂本性；在感受風吹過車頂?shù)哪且豢?，@爸爸喜歡露營，在這里找到了一種新的“露營方式”@金，一位喜歡旅行的父親，與家人一起從城市的喧囂中休息，沉浸在大自然中，與心愛的女兒一起享受這段難得而美好的時光；一些@幻想家JaPaul甚至來到現(xiàn)場慶祝一個特別的生日@流浪的兄弟們沉浸在音樂的世界中，找到了他們最喜歡的避暑勝地2000多人與大家分享了他們遇到的戶外美好時光以及他們在營地找到的“期待已久的地方”。
將在線西瓜視頻、Tiktok、今日頭條和屏幕剪輯與數(shù)億用戶的主題貢獻和內(nèi)容曝光同步，將線上線下戶外運動愛好者聚集在一個“興趣部落”中進行交流和共同創(chuàng)作。他們用不同的視角和不同的焦點向用戶展示戶外運動的各個方面，也點燃了更多人的好奇心?；顒悠陂g，“大露營玩家”整體網(wǎng)絡曝光量8478萬+。
第三，品牌意識?！耙叭擞媱潯笨梢允箲敉饣顒痈匈|(zhì)感，通過IP呈現(xiàn)的戶外活動的各種場景也為品牌產(chǎn)品的自然融合提供了更多的支撐點。在傳達品牌產(chǎn)品的性能優(yōu)勢的同時，也實現(xiàn)了品牌與戶外活動之間強烈的心理聯(lián)系。對于參與知識產(chǎn)權(quán)的主要品牌來說，野人計劃是一個有品牌增長想象空間的知識產(chǎn)權(quán)。
因此，遵循上述這些IP的內(nèi)在邏輯，完整的“野人計劃”更有利于戶外愛好者的身心健康——它以實際行動回答了許多對“當代生活方式”的探索。事實證明，我們的生活可以更加豐富多彩、可持續(xù)，有利于緩解身心感受，同時也為社會發(fā)展創(chuàng)造了積極的成長空間。
此外，組織和升級內(nèi)容越來越多的“野人計劃”社區(qū)文化，有利于整個社會的身心健康
為疲憊的城市居民提供另一種與他人互動、了解自然的視角，具有巨大的社會價值。
3.如果行業(yè)想要新的增長，就必須“與更多的人打交道”
回到戶外行業(yè)本身，支持它的各種品牌的玩家也有更好的杠桿作用。
這個貴州站的主打品牌是一汽大眾藍晶，如前所述，這個汽車品牌與戶外賽道有著天然的契合。隨著戶外活動內(nèi)容層次的日益多樣化，戶外活動的“容量”也在不斷增長。首先，參與者更多，經(jīng)常全家出游。因此，擁有一輛可以容納他們的汽車非常重要，觀光空間也非常合適；二是戶外活動場景不斷升級?！爸匮b備”是為了“輕生活”，“野人”的舒適場景也可以在戶外獲得。汽車的空間支撐著野人的空間。
事實上，品牌與野人計劃之間的聯(lián)系還有另一個更隱秘但更具想象力的價值點——品牌與野人之間的擴大聯(lián)系。俗話說，無論我們唱什么場景，當我們外出時，我們需要做的就是提供文明和商業(yè)價值，以支持人們的野性。通過商業(yè)運營和產(chǎn)品，我們可以將城市生活之外的場景升級為更舒適、舒適、和諧的新生活空間。為了在戶外時代獲得更多的品牌曝光機會，有必要在更多的場景中與目標用戶見面，加深他們的體驗。因此，野人計劃具有這樣的品牌商業(yè)價值。
一方面，“野人計劃”具有更大的影響力，品牌參與可以擴大其聲音，被更多的消費者所觸及。
另一方面，無論是否是戶外品牌，社會消費趨勢的增長本質(zhì)上都需要與人們進行更多的互動。因此，《野人計劃》創(chuàng)造的“一站式與人互動”的IP模式也具有良好的商業(yè)價值。
一個美麗的世界等待著我們的探索，等待著我們“狂野”，為我們疲憊的生活增添一些新鮮的戶外氛圍。讓我們盡情狂歡吧，這是我們應得的。
