7月31日，現(xiàn)身《京城十二時(shí)辰》第四期正式播出，京城“真續(xù)航純電家轎”北京EU5 PLUS空降節(jié)目，時(shí)辰收割搜帶領(lǐng)蔡國(guó)慶父子和張凱麗母女打卡戌時(shí)五棵松，北京共同開(kāi)啟籃球比賽、全網(wǎng)抓娃娃挑戰(zhàn)等，個(gè)熱加拿大28預(yù)測(cè)最準(zhǔn)確技巧分享展示了戌時(shí)京城的現(xiàn)身精彩生活體驗(yàn)。
《京城十二時(shí)辰》是全國(guó)首檔聚焦北京商圈經(jīng)濟(jì)的戶外紀(jì)實(shí)真人秀節(jié)目，由北京市商務(wù)局指導(dǎo)、時(shí)辰收割搜北京廣播電視臺(tái)出品，北京北京汽車首席行業(yè)贊助播出。全網(wǎng)憑借獨(dú)特的個(gè)熱加拿大PC預(yù)測(cè)網(wǎng)2.8版本“煙火氣”和綜藝效果，節(jié)目自開(kāi)播以來(lái)熱評(píng)不斷，現(xiàn)身目前已成功收割49個(gè)熱搜，京城微博話題閱讀量超9.8億次，時(shí)辰收割搜相關(guān)話題閱讀總量超16.8億次，更有150+權(quán)威大V傾情推薦，作為本期節(jié)目潮流體驗(yàn)用車的北京EU5 PLUS也借此怒刷存在感，實(shí)力圈粉觀眾，為汽車圈再添娛樂(lè)營(yíng)銷成功案例！
車和欄目的結(jié)合，源自共同的“京氣神兒”
《京城十二時(shí)辰》的制作初衷是展現(xiàn)北京“國(guó)際消費(fèi)中心城市”形象，節(jié)目以時(shí)辰為串聯(lián)、加拿大pc預(yù)測(cè)刮刮樂(lè)以商圈為紐帶，每期邀請(qǐng)兩組嘉賓，走進(jìn)北京最具人氣的頂級(jí)商圈，通過(guò)消費(fèi)體驗(yàn)、人物故事，展開(kāi)探尋之旅，以此展現(xiàn)首都的精氣神和煙火氣。
共同的“京氣神兒”，是北京汽車和《京城十二時(shí)辰》牽手的基礎(chǔ)。作為中國(guó)汽車工業(yè)的骨干力量和北京市龍頭企業(yè)，北京汽車也是首都精氣神的一個(gè)代表，其以助力北京建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市為己任，致力于發(fā)揮屬地品牌的地緣優(yōu)勢(shì)，服務(wù)好京城市民，讓北京人開(kāi)上高品質(zhì)的北京車。
發(fā)揮“四真”優(yōu)勢(shì)，助力嘉賓玩轉(zhuǎn)五棵松
《京城十二時(shí)辰》第四期節(jié)目以“戌時(shí)”為主題，戌時(shí)即19:00-21:00，是有氧運(yùn)動(dòng)的最佳時(shí)間段?？战当酒诠?jié)目的北京EU5 PLUS正是一款倡導(dǎo)有氧呼吸、健康生活的高品質(zhì)車型，其在A級(jí)純電動(dòng)銷冠車型——北京EU5基礎(chǔ)上升級(jí)而來(lái)，具備真品質(zhì)、真續(xù)航、真舒適、真智能“四真”優(yōu)勢(shì)。
節(jié)目中，北京EU5 PLUS一經(jīng)亮相便成為吸睛焦點(diǎn)，其采用大都致美的設(shè)計(jì)理念，流體車身配合雙C型日間行車燈，在充滿時(shí)尚活力的五棵松廣場(chǎng)上，更顯潮流時(shí)尚。
2670mm超長(zhǎng)軸距帶來(lái)同級(jí)領(lǐng)先的寬適空間，一體式運(yùn)動(dòng)座椅具備四項(xiàng)氣動(dòng)腰托、前排座椅通風(fēng)加熱等功能，搭載CN95健康座艙，全面升級(jí)乘坐質(zhì)感，讓從籃球場(chǎng)上下來(lái)的兩組家庭能夠獲得徹底的放松，蔡國(guó)慶在節(jié)目里實(shí)力點(diǎn)贊道：“這車坐上感覺(jué)真不錯(cuò)”。
新車擁有501km的超長(zhǎng)真實(shí)續(xù)航，并以3.2%的超低偏差率在權(quán)威媒體的續(xù)航準(zhǔn)確率測(cè)試中奪得第一名，能輕松滿足蔡國(guó)慶父子和張凱麗母女暢玩五棵松的需求。
一體化雙12.3寸聯(lián)屏，內(nèi)置百度DuerOS智能語(yǔ)音，配備全景影像系統(tǒng)、自適應(yīng)巡航等智能駕駛系統(tǒng)，幫助他們輕松應(yīng)對(duì)五棵松周邊的復(fù)雜路況，完成挑戰(zhàn)任務(wù)。
探索營(yíng)銷創(chuàng)新路徑，持續(xù)傳遞“北京溫度”
2021年被北京汽車定義為用戶運(yùn)營(yíng)元年，其將打造一個(gè)有溫度的品牌作為目標(biāo)，持續(xù)拓寬營(yíng)銷邊界，探索與年輕一代消費(fèi)者“玩在一起”的創(chuàng)新路徑。
北京車展上，其邀請(qǐng)喜劇創(chuàng)作者李雪琴同臺(tái)，以輕松的脫口秀形式發(fā)布未來(lái)技術(shù)和規(guī)劃；正在進(jìn)行的“2021北京汽車首屆購(gòu)車節(jié)”中，其跨界聯(lián)合北京老字號(hào)北冰洋，推出“京汽十足”系列四款定制口味汽水盲盒，并聯(lián)合城市美食節(jié)和大眾點(diǎn)評(píng)，啟動(dòng)“京味十足”擼串兒節(jié)，讓市民嗨享京味兒；贊助《象牙山愛(ài)逗團(tuán)》，攜手頂流愛(ài)逗明星，給觀眾送上喜劇盛宴……
從場(chǎng)景化營(yíng)銷到口碑營(yíng)銷、從跨界營(yíng)銷到娛樂(lè)營(yíng)銷，北京汽車通過(guò)與熱門(mén)綜藝、頂流明星、網(wǎng)紅品牌等流量IP深度合作的方式，持續(xù)激活老用戶，精準(zhǔn)“捕捉”潛在用戶，促成與新一代消費(fèi)者的聲量共振和情感共鳴，將一個(gè)有溫度的品牌潛移默化地植入用戶內(nèi)心深處。
本次贊助《京城十二時(shí)辰》，是北京汽車開(kāi)展?fàn)I銷破圈行動(dòng)又一成功案例，借助熱門(mén)綜藝、明星達(dá)人的沉浸式體驗(yàn)，北京汽車將北京EU5 PLUS等明星車型持續(xù)送上熱搜，不僅讓觀眾直觀感知到產(chǎn)品魅力，也傳遞出品牌溫度，實(shí)現(xiàn)了從“流量”到“留量”的雙贏。
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