【汽車焦點(diǎn) 快訊】
8月7日,由上汽集團(tuán)攜新寶駿等品牌舉辦的“2020上汽集團(tuán)嘉年華”于鄭州火熱開(kāi)幕。在“醉美 · 夜鄭州 · 約惠上汽”的營(yíng)銷主題下,眾多市民集結(jié)如意湖文化廣場(chǎng),新寶駿智能科技的展臺(tái),瞬間成為整座城市最為亮眼的風(fēng)景線。
“醉美·夜鄭州·約惠新寶駿”2020上汽集團(tuán)嘉年華在鄭州開(kāi)幕
嘉年華模式創(chuàng)新,智能汽車獲省長(zhǎng)點(diǎn)贊
為給大家打造一場(chǎng)好看、好玩的美夜汽車盛宴,本屆嘉年華可謂下足功夫?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)分為入口車陣、鄭州找答潮流夜市、新寶新打28預(yù)測(cè)企業(yè)日主舞臺(tái)、營(yíng)銷品牌展區(qū)四大部分,法醉新寶駿RC-5/E300/RS-3等車型強(qiáng)勢(shì)出展,盡顯智能汽車先導(dǎo)者的魅力。
精彩紛呈,互動(dòng)不斷。來(lái)自上海大劇院的鄭州找答文藝匯演,與鄭州特色表演交相輝映,同臺(tái)竟艷,將兩種生活方式與文化相互交融,如豫劇《花木蘭》、女子群舞《天鵝》都是新寶新打十分經(jīng)典的曲目。現(xiàn)場(chǎng)炫酷的營(yíng)銷燈光秀、充滿科技感的法醉無(wú)人機(jī)表演也十分壯觀,而這也傳達(dá)出新寶駿的理念,用“科技、智能、美夜網(wǎng)聯(lián)、鄭州找答年輕”為消費(fèi)者創(chuàng)造嶄新的智能出行生活體驗(yàn)。
新寶駿與各大品牌跨界聯(lián)合,承包了人們的吃喝玩樂(lè),讓鄭州市民開(kāi)心一夏。其中“來(lái)自未來(lái)的科幻座駕”新寶駿E300更是引來(lái)河南省省長(zhǎng)、鄭州市市委書記、鄭州市市長(zhǎng)等領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)贊,同時(shí)也收獲了許多觀眾的喜愛(ài)和大量的訂單。
“夜市表演+汽車嘉年華”,其背后是新寶駿對(duì)“創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷”的深度思考。
"哪有用戶我們就去哪"
營(yíng)銷的基本要素離不開(kāi)“貨、場(chǎng)、人”,不同的時(shí)代背景,技術(shù)、受眾、加拿大28預(yù)測(cè)結(jié)果官網(wǎng)市場(chǎng)環(huán)境等,都在影響三者主次關(guān)系的轉(zhuǎn)變。早期市場(chǎng)以“貨”為核心,賣方占主導(dǎo)地位;隨著行業(yè)蓬勃發(fā)展,車企通過(guò)“場(chǎng)”(如4S店)傳遞品牌內(nèi)涵;現(xiàn)如今,“人”成為了最關(guān)鍵因素,繼而折射出營(yíng)銷的最大特點(diǎn):把“等用戶來(lái)買”變成"哪有用戶我們就去哪"。
新寶駿對(duì)此有一套自己的“方法論”:一方面在線下與消費(fèi)者玩到一起,將消費(fèi)者變?yōu)榉劢z;另一方面深耕流量平臺(tái),構(gòu)建營(yíng)銷生態(tài),加深用戶的品牌認(rèn)知。新寶駿如何行動(dòng)?從本次活動(dòng)中,我們能窺探一二。
作為上汽集團(tuán)的“第二故鄉(xiāng)”,鄭州汽車市場(chǎng)仍處于快速發(fā)展階段。借“嘉年華”,新寶駿建構(gòu)出了一個(gè)全空間的渠道網(wǎng)絡(luò),囊括看車、買車、娛樂(lè)三大場(chǎng)景,讓“嘉年華”成為一個(gè)集車輛展示、市民休閑于一體的轟趴現(xiàn)場(chǎng),既能增加線下銷量,也能強(qiáng)化大眾對(duì)新寶駿品牌的認(rèn)知,收獲大量粉絲用戶。
在流量為王的時(shí)代,如何博得用戶眼球是一個(gè)重要課題。新寶駿借流量平臺(tái)進(jìn)行游園直播,介紹亮點(diǎn)車型、講解新寶駿的智能科技,解讀購(gòu)車政策,憑借流量思維不斷擴(kuò)展銷售線索、擴(kuò)大基盤受眾,補(bǔ)齊了傳統(tǒng)營(yíng)銷中存在的短板。
新寶駿通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷模式與用戶互動(dòng),打造全新的生活方式,以潮流夜市承載生活、社交、智能等多重功能,激發(fā)年輕用戶的實(shí)際需求。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,新寶駿將助力上汽集團(tuán)在鄭州實(shí)現(xiàn)新發(fā)展、創(chuàng)造新業(yè)績(jī),為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的后疫情時(shí)代營(yíng)銷提供借鑒與創(chuàng)新的智能解決方案。
智能產(chǎn)品突顯企業(yè)實(shí)力
從用戶到粉絲,只需要一款好產(chǎn)品。換言之,企業(yè)只有造出好車,才能產(chǎn)生粉絲。新寶駿為用戶帶來(lái)多種智能選擇,從轎車到SUV,再到MPV、新能源電動(dòng)汽車,每款產(chǎn)品都是細(xì)分市場(chǎng)的智能標(biāo)桿。
成績(jī)背后離不開(kāi)新寶駿的三大法寶:智能網(wǎng)聯(lián)、智能安全、智能服務(wù)。不同于其他品牌,智能網(wǎng)聯(lián)是新寶駿最具差異化的品牌標(biāo)簽,全系標(biāo)配智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng),除了能帶來(lái)動(dòng)動(dòng)口就可以操控車窗音樂(lè)空調(diào)的智能體驗(yàn),還可以享受到千人千面的私人定制車聯(lián)生態(tài),無(wú)論是高德地圖還是百度地圖,無(wú)論是QQ音樂(lè)還是喜馬拉雅,甚至是微信,都可以一鍵ALL IN,構(gòu)建了百分百開(kāi)放的用戶生態(tài)圈。同時(shí),新寶駿旗下的智能汽車都配備了同級(jí)最強(qiáng)的L2級(jí)智能駕駛輔助系統(tǒng),全方位保障出行安全。更重要的是,新寶駿為用戶提供全生命周期的生態(tài)服務(wù),聯(lián)合華為、蘇寧等跨界融合合作伙伴,打造更開(kāi)放的互聯(lián)平臺(tái)。
這也讓新寶駿得以在車市寒冬中風(fēng)生水起。自2019年4月成立以來(lái),新寶駿在產(chǎn)品力和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的雙重加持下,總體銷售形勢(shì)良好。數(shù)據(jù)顯示,今年7月,新寶駿銷量再創(chuàng)新高,達(dá)到13,505輛,環(huán)比增長(zhǎng)47%。在如此嚴(yán)峻的車市環(huán)境下,仍交出了令人滿意的答卷,這顯然是新寶駿“智能汽車先導(dǎo)者”的實(shí)力使然。
智美新銳轎車——新寶駿RC-5
本屆嘉年華,新寶駿還帶來(lái)了智美新銳轎車——RC-5。8月8日晚,新寶駿RC-5/RC-5W新綜藝上市發(fā)布會(huì)在浙江衛(wèi)視正式開(kāi)場(chǎng),并受到萬(wàn)眾期待。得益于“星際幾何”的設(shè)計(jì)理念,RC-5外觀極具科技感與未來(lái)感;全新的車家互聯(lián)功能,可以讓用戶在回家途中提前打開(kāi)家里的智能空調(diào)、掃地機(jī)器人、空氣凈化器等智能家居,新寶駿RC-5和功能轎車說(shuō)再見(jiàn),向智能轎車說(shuō)你好。
新寶駿還為鄭州市民們準(zhǔn)備了購(gòu)車大禮包,包含金融禮、置換禮、質(zhì)保禮、護(hù)航禮等。另外,人們還能享受到“活動(dòng)期間99元定金抵扣1000元車款”、“新寶駿全系享1000元商業(yè)險(xiǎn)基金”等額外優(yōu)惠政策,此舉才是真正的“寵粉”殺招。
如今,國(guó)內(nèi)車市正由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng),而新寶駿早已深刻洞察市場(chǎng)與消費(fèi)者的需求,并持續(xù)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷、提升品牌影響力,以領(lǐng)先的智能科技構(gòu)建智能出行未來(lái)。值得一提的是,新寶駿在8月5日躋身十七屆世界品牌大會(huì)發(fā)布的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單,足以說(shuō)明,作為智能汽車先導(dǎo)者的新寶駿已做好了面向未來(lái)的準(zhǔn)備!