近日，昆侖工業(yè)和信息化部公布了2024年質量提升和品牌建設典型案例清單。潤滑入選中國石油旗下潤滑油品牌昆侖潤滑以“堅持自主創(chuàng)新、工信持續(xù)創(chuàng)新、部品傳播——民族品牌突破之路”成功入選品牌建設方向典型案例。牌建牌力此次評選不僅是設典加拿大預測對昆侖潤滑在品牌建設和質量技術創(chuàng)新應用方面不懈努力的肯定，也是型案顯民對更多“中國制造”品牌創(chuàng)新發(fā)展的示范和引領作用。
昆侖潤滑作為中國石油天然氣集團公司的例彰量子品牌，自成立以來一直以打造世界級品牌為目標。族品從加強頂級品牌設計、昆侖堅持自主創(chuàng)新到持續(xù)創(chuàng)新溝通，潤滑入選昆侖潤滑實現(xiàn)了從無到有、工信從弱到強的部品跨越式發(fā)展，成為潤滑油行業(yè)的牌建牌力領導者。
高層領導，設典系統(tǒng)規(guī)劃品牌發(fā)展
2000年，中國石油對潤滑油業(yè)務進行了重組，成立了一家集生產、研究、銷售和服務于一體的潤滑油公司。為了提升品牌影響力和市場競爭力，加拿大28黑馬預測昆侖潤滑從戰(zhàn)略角度對品牌建設進行了全面分析和總體規(guī)劃。2001年，昆侖品牌視覺識別系統(tǒng)正式成立，展示了品牌的多樣性和國際市場定位。2004年，昆侖標志成為中國石油的品牌標志，并動員集團力量推廣，使昆侖潤滑的品牌形象深入人心。在新的發(fā)展階段，昆侖潤滑確立了建設責任、加拿大黑馬預測熱情、形象的世界級潤滑材料公司的戰(zhàn)略目標，明確了一站式綜合潤滑解決方案提供商的市場定位。從頂層設計上，明確了品牌發(fā)展規(guī)劃和傳播策略，統(tǒng)一了傳播節(jié)奏，系統(tǒng)推進了世界級品牌建設。
技術創(chuàng)新，打造品牌核心實力
昆侖潤滑始終致力于高水平的技術自主和自我完善，推動創(chuàng)新型企業(yè)建設，優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，以“高端潤滑材料的設計、合成和應用基礎研究”為突破口。搭建了潤滑技術創(chuàng)新平臺，解決了各種高價值產品依賴進口的問題。同時，昆侖潤滑牽頭制定并發(fā)布了首個ASTM國際標準，倡導并參與了D1獨立柴油機油規(guī)范的制定，推動了戰(zhàn)略性新興產業(yè)配套油脂的發(fā)展進程。這些技術創(chuàng)新不僅提升了昆侖潤滑的技術實力，也確立了其在市場上的行業(yè)領先品牌地位。
傳播創(chuàng)新，不斷提升品牌影響力
昆侖潤滑自成立以來，高度重視頂級品牌設計和傳播推廣，利用神舟五號飛天、央視金一標簽等熱點活動推廣品牌，使“昆侖潤滑源于中國石油”的口號廣為人知。20多年來，昆侖潤滑一直在講述品牌創(chuàng)新的故事。通過高鐵品牌專列系列活動命名，樹立了“昆侖潤滑油為高鐵第一油”的品牌形象；通過推廣昆侖潤滑服務的商業(yè)特高壓輸電項目，昆侖變壓器油不斷提升行業(yè)聲譽，最終確立了行業(yè)領先地位；通過不斷推廣國內唯一實現(xiàn)單劑自主生產的成功案例，提高了市場對該技術的認可度，打破了國外四大添加劑的壟斷，形成了五大添加劑格局。此外，昆侖潤滑積極參與國際和大型展會，并在中國品牌日舞臺上發(fā)布企業(yè)知識產權“潤潤”，加強國內品牌責任的形象建設。這些創(chuàng)新的溝通方式不僅提升了昆侖潤滑的品牌影響力，也為其贏得了廣泛的社會認可。
顯著應用成果，品牌價值持續(xù)提升
通過持續(xù)的品牌建設和營銷推廣，昆侖潤滑在品牌建設方面也取得了豐碩成果：2019年，昆侖潤滑成為“北京2022冬奧會官方潤滑油”；2020年昆侖潤滑入選首批“中國石油形象卡”；2021年，昆侖潤滑被國有資產監(jiān)督管理委員會評選為“2020年國有企業(yè)品牌建設100個典型案例”之一；2024年，昆侖潤滑在國資委中央企業(yè)品牌引領行動中榮獲首批優(yōu)秀成果產品品牌獎，在國資委303家“雙百”企業(yè)中，在標桿企業(yè)中排名第四。根據世界品牌實驗室的數據，到2024年，昆侖潤滑品牌矩陣的價值將達到410億元。
昆侖潤滑的成功經驗不僅為自己贏得了榮譽和地位，也為其他企業(yè)提供了寶貴的參考和啟示。昆侖潤滑作為新時代國有企業(yè)品牌建設的典范，加強頂層品牌設計，堅持自主創(chuàng)新，不斷推進創(chuàng)新。每一步都深刻體現(xiàn)了昆侖潤滑對行業(yè)趨勢的精準把握和對卓越品牌的不懈追求，樹立了民族品牌的標桿形象。
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