近日，東風(fēng)國務(wù)院國資委公布了2021國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和優(yōu)秀品牌故事清單。汽車企品評(píng)選出東風(fēng)汽車集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“東風(fēng)汽車”）四大品牌建設(shè)成果。項(xiàng)成選央型案其中，果入故事“東方風(fēng)崛起，牌建品牌轉(zhuǎn)化為卓越技術(shù)的設(shè)典加拿大走勢預(yù)測東風(fēng)”和“擁抱客戶，找到正確的例和軌道——從黑夜·奕炫Max看東風(fēng)風(fēng)神的“變化”等品牌管理案例入選2021央企品牌建設(shè)典型案例名單；2021，微電影《網(wǎng)絡(luò)總監(jiān)的優(yōu)秀提煉》和短片《路火箭》入選央企優(yōu)秀品牌故事榜。
東風(fēng)汽車作為中央企業(yè)，東風(fēng)肩負(fù)著科技自主、汽車企品汽車強(qiáng)國的項(xiàng)成選央型案使命和責(zé)任，高舉民族品牌向上發(fā)展的果入故事旗幟，堅(jiān)持“質(zhì)量、牌建品牌智慧、設(shè)典pc28預(yù)測在線開獎(jiǎng)刮獎(jiǎng)咪牌和諧”的例和品牌價(jià)值觀，加快培育具有全球競爭力的世界級(jí)品牌。此次入圍的東風(fēng)汽車及其旗下品牌東風(fēng)風(fēng)神的兩個(gè)案例，即東風(fēng)汽車開始向卓越的技術(shù)東風(fēng)轉(zhuǎn)型，擁抱客戶，找到正確的軌道——分別從《黑夜·奕炫max》看東風(fēng)風(fēng)神的“變化”，展示了東風(fēng)汽車及其品牌東風(fēng)風(fēng)神在“十四五”新征程中不斷探索品牌建設(shè)新路徑、新經(jīng)驗(yàn)、新模式、提升民族汽車品牌的創(chuàng)新成果，體現(xiàn)了中央汽車企業(yè)的使命。
2021 04月17日，“東方風(fēng)起”計(jì)劃發(fā)布
面對(duì)“十四五”規(guī)劃，2.8預(yù)測在線預(yù)測在品牌建設(shè)的道路上，東風(fēng)汽車于2021發(fā)布了“東方風(fēng)旗”計(jì)劃。東風(fēng)汽車從頂層設(shè)計(jì)入手，堅(jiān)持品牌差異化布局，有效促進(jìn)品牌協(xié)調(diào)發(fā)展，加快科技創(chuàng)新“跨越行動(dòng)”，全面塑造“科技東風(fēng)”的良好形象。結(jié)合各品牌的長遠(yuǎn)規(guī)劃，東風(fēng)汽車確立了差異化的品牌發(fā)展路線。其中，嵐圖汽車切入高端市場，樹立了東風(fēng)新能源品牌的高端領(lǐng)導(dǎo)者形象；M品牌已成為倡導(dǎo)豪華電動(dòng)越野文化的領(lǐng)導(dǎo)者；東風(fēng)風(fēng)神一直深入主流市場，秉承“高端性能普及”的理念品牌，成為東風(fēng)自主乘用車業(yè)務(wù)電氣化轉(zhuǎn)型的突破口和主力軍。東風(fēng)風(fēng)行、啟辰等品牌堅(jiān)持差異化發(fā)展，以滿足市場的多樣化需求。
在打造汽車品牌的同時(shí)，“科技”也成為東風(fēng)汽車品牌中不可或缺的重要“標(biāo)簽”。東風(fēng)汽車圍繞“為用戶提供優(yōu)質(zhì)汽車產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)秀科技企業(yè)”的定位，以科技創(chuàng)新的“飛躍行動(dòng)”為總行動(dòng)，積極推進(jìn)“新能源飛躍”和“智能駕駛飛躍”，同時(shí)在傳統(tǒng)動(dòng)力方面進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，有助于節(jié)能減排，推出龍慶和馬赫兩大動(dòng)力品牌，進(jìn)一步打造東風(fēng)品牌，擦亮東風(fēng)科技的標(biāo)簽。
2021 12月4日，“金戰(zhàn)甲”黑夜·奕炫Max正式上線
在品牌建設(shè)方面，東風(fēng)風(fēng)神作為東風(fēng)汽車旗下第一個(gè)自主乘用車品牌，積極擁抱客戶，成為東風(fēng)汽車品牌成功更新的示范案例。東風(fēng)風(fēng)神不斷強(qiáng)化技術(shù)標(biāo)簽，Mach power獲得聲譽(yù)，使東風(fēng)“中國核心”進(jìn)入新的“技術(shù)風(fēng)神時(shí)代”，對(duì)“擁抱客戶”更有信心；在服務(wù)方面，我們尊重客戶，深入服務(wù)賽道，為客戶提供熱情服務(wù)，不斷為客戶帶來“c位”體驗(yàn)，讓“擁抱客戶”更加溫暖。同時(shí)，我們堅(jiān)持打造受客戶歡迎的車型，打造適合年輕人的黑夜奕炫Max，讓“擁抱客戶”更加個(gè)性化。賽道品牌復(fù)興之旅有效提升了東風(fēng)風(fēng)神的品牌實(shí)力和美譽(yù)度。今年1月至5月，東風(fēng)風(fēng)神共售出66494輛汽車，同比增長98%。首款搭載東風(fēng)馬赫雙機(jī)MHD混合動(dòng)力系統(tǒng)的SUV“豪記盲購”風(fēng)靡全球，首日24小時(shí)訂單突破10000多輛。
嵐圖free榮獲“中央廣播電視臺(tái)·2021中國汽車風(fēng)暴事件”評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)
嵐圖汽車作為東風(fēng)汽車旗下的高端新能源汽車品牌，在品牌建設(shè)上一直備受贊譽(yù)。自2020年7月嵐圖汽車品牌推出以來，嵐圖free和嵐圖夢想家相繼上市，隨后第一個(gè)嵐圖海外空間在挪威開業(yè)。一路上創(chuàng)造的“嵐圖速度”對(duì)所有人來說都是顯而易見的。目前，定位為“電動(dòng)豪華旗艦MPV”的嵐圖夢想家自4月7日預(yù)售以來已贏得4000多份訂單。同時(shí)，作為一家以用戶為導(dǎo)向的科技企業(yè)，嵐圖汽車始終將C的位置留給用戶。近年來，與武漢“知音號(hào)”、羅永豪的新年致辭“時(shí)間之友”、芒果電視的“聲音永不停歇”等IP攜手，為用戶帶來新體驗(yàn)，以創(chuàng)新發(fā)展推動(dòng)?xùn)|風(fēng)自主品牌加速發(fā)展。
品牌建設(shè)離不開好的品牌故事。在品牌傳播方面，東風(fēng)汽車充分利用文字、圖片、視頻、直播等形式，打造熱門車型“破圈”，全方位講述東風(fēng)品牌故事。此次入圍的“導(dǎo)演王紅”和“公路火箭”這兩個(gè)品牌故事，是東風(fēng)嵐圖汽車和東風(fēng)風(fēng)神創(chuàng)新品牌的傳播路徑。通過講述點(diǎn)火點(diǎn)、接觸點(diǎn)和溫度的品牌故事，他們生動(dòng)地講述了企業(yè)理念，傳遞了品牌價(jià)值。其中，微電影《王宏導(dǎo)演的提煉》由嵐圖汽車公司創(chuàng)作。講述了“王宏導(dǎo)演”何蛟龍?jiān)谝晾缰葜彀蜌埣踩酥之a(chǎn)業(yè)基地進(jìn)行現(xiàn)場直播和送貨的故事，展現(xiàn)了在農(nóng)村振興道路上奮力拼搏的畫面，引起了眾多網(wǎng)民的共鳴。短片“road rocket”展示了東風(fēng)風(fēng)神全新AX7馬赫版的軍事技術(shù)和澎湃動(dòng)力，被稱為“road rocket”，畫面精致緊湊，使得“road rocket不相信極限”的口號(hào)獲得了成功，并贏得了眾多粉絲的贊譽(yù)。
打造世界級(jí)品牌是打造世界級(jí)企業(yè)的必由之路。在品牌建設(shè)的道路上，東風(fēng)汽車將繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，推動(dòng)品牌提升，提升品牌價(jià)值，讓“品質(zhì)、智慧、和諧”的品牌價(jià)值成為理念的共識(shí)，讓東風(fēng)品牌助力世界級(jí)企業(yè)的新征程。
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