【汽車(chē)焦點(diǎn) 快訊】

世界正年輕!從捷達(dá)車(chē)到捷達(dá)品牌,如何打破固有印象溝通年輕群體,成為捷達(dá)品牌年輕化營(yíng)銷的最大挑戰(zhàn)。近期,大膽達(dá)品大膽捷達(dá)品牌圍繞三十而立接連放大招,一環(huán)接一環(huán)營(yíng)銷攻勢(shì)下,捷達(dá)品牌在保持持續(xù)熱度之下,更讓年輕人共鳴于品牌的開(kāi)放與豁達(dá),年輕與新潮,逐步打造出真正的品牌差異化與鮮明性,同時(shí)也改變了人們對(duì)捷達(dá)的固有印象,讓國(guó)人重新認(rèn)識(shí)了這個(gè)“當(dāng)代品牌”。

三十而麗致自己:捷達(dá)×汽車(chē)圈30位姐姐,反差營(yíng)銷博眼球

本次捷達(dá)SUV三十而立版麗江試駕,首創(chuàng)業(yè)內(nèi)首次邀請(qǐng)三十位女性媒體人試駕新車(chē),以全新視角詮釋“三十而立”與“三十而麗”,刷新外界對(duì)捷達(dá)品牌及新車(chē)認(rèn)知,實(shí)現(xiàn)了以差異化內(nèi)容賦能高流量傳播。

作為捷達(dá)品牌家族的兩款重磅車(chē)型,捷達(dá)VS5與捷達(dá)VS7以硬朗、動(dòng)感、牌緊年輕的玩出彩造型風(fēng)格深入人心,兩款車(chē)型的目標(biāo)受眾也多是以男性用戶為主,捷達(dá)品牌運(yùn)用反差營(yíng)銷另辟蹊徑從女性視角詮釋新車(chē),品牌特別邀請(qǐng)汽車(chē)圈30位女性媒體人參與捷達(dá)SUV三十而立版麗人行試駕活動(dòng),在麗江舉辦了一場(chǎng)以女性為主的試駕會(huì),三十而立之車(chē)遇見(jiàn)三十位麗人,猶如硬漢撞見(jiàn)元?dú)馍倥?反差萌組合碰撞出CP火花,博得網(wǎng)友一票好感,捷達(dá)SUV三十而立版新車(chē)更是C位出道,聚攏了超高人氣關(guān)注。

三十而麗靠魅力!30歲的職場(chǎng)女性以“遠(yuǎn)見(jiàn)、從容、跳出貼后獨(dú)立、圈捷自由、牌緊安心”的玩出彩pc28預(yù)測(cè)在線開(kāi)獎(jiǎng)刮獎(jiǎng)咪牌獨(dú)特魅力而光彩照人!車(chē)格如人格,三十而立靠實(shí)力!捷達(dá)SUV三十而立版新增“360°全景影像、遠(yuǎn)程控車(chē)、大膽達(dá)品大膽隔音升級(jí)、跳出貼后電動(dòng)尾門(mén)”四項(xiàng)貼心配置,圈捷推出“暢行無(wú)憂禮”優(yōu)惠政策,購(gòu)車(chē)即享“5年10次免費(fèi)基礎(chǔ)保養(yǎng)”,新車(chē)實(shí)力更加出眾。捷達(dá)品牌巧妙地將三十而立版新增四項(xiàng)貼心配置及一大優(yōu)惠政策,牌緊與三十而立職場(chǎng)女性的五大特質(zhì)“遠(yuǎn)見(jiàn)、從容、2.8預(yù)測(cè)在線預(yù)測(cè)獨(dú)立、自由、安心”深度結(jié)合,強(qiáng)化產(chǎn)品核心變化點(diǎn),將“產(chǎn)品為生活賦能”的用戶核心利益展現(xiàn)出來(lái),突顯出新車(chē)為致敬新時(shí)代奮進(jìn)青年而來(lái),成功破壁年輕圈層,實(shí)現(xiàn)了品牌營(yíng)銷創(chuàng)新性的“巧植入,軟著陸”。

三十而立敬初心:捷達(dá)×電影《八佰》,跨界營(yíng)銷顯內(nèi)涵

酒香也怕巷子深,好產(chǎn)品更要讓人知道,如今,跨界營(yíng)銷已經(jīng)成為汽車(chē)品牌營(yíng)銷的新寵,而汽車(chē)與電影跨界合作,與誰(shuí)“聯(lián)姻”最重要。作為汽車(chē)圈的嘗鮮派,捷達(dá)品牌以IP聯(lián)姻、攜手萬(wàn)達(dá)院線精準(zhǔn)映前等方式,深度捆綁《八佰》,跨界出圈詮釋品牌“以匠心,守初心”的內(nèi)涵,《八佰》體現(xiàn)的是愛(ài)國(guó)初心,而捷達(dá)堅(jiān)守的是品質(zhì)匠心,通過(guò)與電影《八佰》的合作,捷達(dá)品牌將匠心造精品的工匠精神精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)受眾。

《八佰》影片上映即熱映,目前票房達(dá)23.93億,“《八佰》約了嗎?”也成為最近人們朋友圈刷屏的話題,足見(jiàn)影片之火爆,《八佰》的熱映也引起了眾多品牌的青睞,而捷達(dá)品牌有幸作為《八佰》唯一的汽車(chē)品牌合作伙伴,影片的火爆也帶動(dòng)了捷達(dá)品牌的“幾何式”曝光增長(zhǎng)。感恩10萬(wàn)用戶免費(fèi)觀禮《八佰》,捷達(dá)品牌1-8月份累計(jì)銷量突破10萬(wàn)輛,品牌借助合作契機(jī),還精心策劃了免費(fèi)請(qǐng)全國(guó)車(chē)主粉絲看《八佰》,活動(dòng)贏得眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊好評(píng)。目前來(lái)看,捷達(dá)與《八佰》的合作可謂是神來(lái)之筆,是一次品牌方、片方、車(chē)主、觀眾多方受益的完美跨界,而這得益于捷達(dá)品牌在跨界營(yíng)銷上深耕細(xì)作與注重合作質(zhì)量和特色。

三十而已道情懷:捷達(dá)×成都車(chē)展《李老鼠說(shuō)車(chē)》,懷舊營(yíng)銷引共鳴

如今,一個(gè)個(gè)充斥在90后童年回憶中的經(jīng)典品牌重出江湖,煥發(fā)第二春收獲更多精彩,懷舊營(yíng)銷正成為潮流,吸引眾多品牌入局。產(chǎn)品即營(yíng)銷!捷達(dá)品牌在懷舊營(yíng)銷上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),作為車(chē)壇常青樹(shù),捷達(dá)是幾代人心中的圖騰,它定義了國(guó)人對(duì)于汽車(chē)的認(rèn)知,也承載著一代人心中的美好回憶。

“坐進(jìn)爸爸的方頭捷達(dá)車(chē)”是一代人心中無(wú)法抹去的記憶,而懷舊營(yíng)銷歸根結(jié)底是引發(fā)情感共鳴與帶來(lái)安全感。成都車(chē)展現(xiàn)場(chǎng),捷達(dá)品牌特別邀請(qǐng)《李老鼠說(shuō)車(chē)》節(jié)目主持人李樂(lè)皓用致敬經(jīng)典捷達(dá)的方式,將自己改裝的一輛老捷達(dá)帶到捷達(dá)的展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng),“最老辣的車(chē)”經(jīng)典方頭捷達(dá)與"一門(mén)三捷"VA3、VS5、VS7齊亮相,吸引了國(guó)內(nèi)眾多德系粉絲的圍觀,新老同臺(tái)無(wú)縫銜接,童年記憶符號(hào)治愈當(dāng)代心靈情感。

出彩的事件營(yíng)銷常常能起到四兩撥千斤的效果。今年從捷達(dá)VS7上市前的直播、嘗鮮上市,再到云音樂(lè)上市,再到目前此次圍繞三十而立營(yíng)銷,環(huán)環(huán)相扣,層層遞進(jìn),這種方方面的互動(dòng),不僅僅關(guān)注在營(yíng)銷層次,更充分展現(xiàn)了捷達(dá)在提升用戶體驗(yàn)上的極致追求。

一系列營(yíng)銷措施背后是捷達(dá)品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)努力貼合自身品牌優(yōu)勢(shì),不斷探索提升品牌溢價(jià)值,變營(yíng)銷車(chē)為營(yíng)銷人,讓捷達(dá)品牌頻頻成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn),而捷達(dá)也正在通過(guò)這一系列年輕化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法,打破德系合資品牌高冷的、技術(shù)宅的印象,進(jìn)一步將“新潮的、當(dāng)代的、理想的”品牌標(biāo)簽有效地傳遞到年輕消費(fèi)者心中。新?tīng)I(yíng)銷創(chuàng)造新價(jià)值,接下來(lái),捷達(dá)品牌在營(yíng)銷創(chuàng)新上還將探索出怎樣的新玩法,讓我們拭目以待。