【汽車焦點(diǎn) 快訊】

　　在中國(guó)汽車市場(chǎng)一片跌跌不休的快閃數(shù)據(jù)中，一家企業(yè)卻做到了逆流而上。轟趴幾天前，加抖長(zhǎng)城汽車發(fā)布9月產(chǎn)銷快報(bào)。音樣數(shù)據(jù)顯示，城汽車溜長(zhǎng)城汽車四大品牌全系車型銷量實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，不溜加拿大28咪牌刮刮樂(lè)9月份共銷售新車86723輛，快閃環(huán)比8月的轟趴64096輛大幅增長(zhǎng)35%。

　　作為SUV市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，長(zhǎng)城汽車在此時(shí)此刻交出的城汽車溜這份漂亮的成績(jī)單，不只是不溜對(duì)自己辛苦付出的最大回報(bào)，是快閃對(duì)企業(yè)正在轉(zhuǎn)型中的戰(zhàn)略的最高肯定，更為整個(gè)市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針。轟趴這背后的加抖加拿大28，長(zhǎng)城汽車到底做對(duì)了什么?

　　營(yíng)銷發(fā)力，直擊年輕用戶

　　眾所周知，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，長(zhǎng)城汽車幾乎放棄了營(yíng)銷，只悶起頭來(lái)做產(chǎn)品。依靠消費(fèi)者之間的口耳相傳就打下了百萬(wàn)江山，這與自身產(chǎn)品過(guò)硬的競(jìng)爭(zhēng)力不分開(kāi)，但也有“時(shí)事造英雄”的因素。

　　在市場(chǎng)順風(fēng)順?biāo)臅r(shí)候，這樣的思路固然沒(méi)有問(wèn)題，但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)形勢(shì)已經(jīng)從過(guò)去的“酒香不怕巷子深”轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉斓摹熬葡阋惨谶汉取薄３善穼用娴?strong>加拿大預(yù)測(cè)“人無(wú)我有”和“從無(wú)到有”都需要持續(xù)發(fā)出聲音，來(lái)提醒早已淹沒(méi)在海量資訊中的消費(fèi)者。從這一角度而言，長(zhǎng)城汽車在營(yíng)銷上實(shí)力演繹了“不做則已，一做驚人”。

　　以哈弗F系產(chǎn)品的推出為例。隨著以90后為主的年輕消費(fèi)者接棒70、80后成為汽車市場(chǎng)主力，在5年前就正確預(yù)判出消費(fèi)趨勢(shì)的長(zhǎng)城汽車早早開(kāi)始產(chǎn)品規(guī)劃與研發(fā)，并選擇在今年火速推出F系。

　　從4月北京車展F系亮相，到下個(gè)月即將上市的哈弗F7。在短短6個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，哈弗F系就組建出一只征戰(zhàn)年輕市場(chǎng)的戰(zhàn)隊(duì)，長(zhǎng)城汽車搶奪市場(chǎng)的節(jié)奏和聲勢(shì)上都展現(xiàn)出了厚積薄發(fā)的正確打開(kāi)方式。

　　F系正式推出之際，哈弗在成都舉辦了一場(chǎng)由rapper熱場(chǎng)，以T恤、衛(wèi)衣、滑板、帽子、墨鏡等等潮流單品為背景的“時(shí)尚派對(duì)”;哈弗F5上市當(dāng)天，長(zhǎng)城更是在北京三里屯以快閃互動(dòng)+時(shí)尚健康派對(duì)+露天泳池轟趴為主題進(jìn)行了一場(chǎng)與年輕人的大狂歡。

　　此外，在哈弗F5上市前一天，哈弗特別選擇與抖音APP合作，開(kāi)啟汽車行業(yè)在抖音“對(duì)戰(zhàn)”超級(jí)挑戰(zhàn)賽首秀，截至10月6號(hào)，挑戰(zhàn)賽帶來(lái)強(qiáng)效互動(dòng)和曝光價(jià)值，24萬(wàn)用戶共計(jì)上傳36.5萬(wàn)支視頻，收獲6000萬(wàn)+點(diǎn)贊，話題總VV量超23.2億，成為汽車行業(yè)玩法新標(biāo)桿。

　　而在哈弗F5上市當(dāng)晚，哈弗品牌還正式宣布冠名音樂(lè)懸疑競(jìng)猜類真人秀《蒙面唱將猜猜猜》，通過(guò)跨界創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷與90后年輕群體對(duì)話，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴，拋開(kāi)過(guò)去外界對(duì)哈弗的固有印象，將一個(gè)更年輕、更智能、更科技的哈弗展現(xiàn)給年輕消費(fèi)者。

　　年輕人喜歡什么，哈弗F系就做什么;哪里有年輕人，哪里就有哈弗F系的身影;這樣“投其所好又無(wú)所不在”的刷存在感的方式，在長(zhǎng)城汽車旗下其他三大品牌——WEY、歐拉，以及長(zhǎng)城皮卡中同樣可以見(jiàn)到。

　　立足產(chǎn)品，用實(shí)惠展現(xiàn)誠(chéng)意

　　好的營(yíng)銷增加消費(fèi)者粘度，激發(fā)消費(fèi)者需求，拉近與消費(fèi)者之間的距離……好處多不勝數(shù)，但值得指出的是，對(duì)任何一家企業(yè)而言，好的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是立足的根本。產(chǎn)品做不好，營(yíng)銷有可能成為欺騙，產(chǎn)品做得好，又能反過(guò)來(lái)反哺銷售。深諳這一道理的長(zhǎng)城汽車，在產(chǎn)品上下足功夫。

　　同樣也哈弗F5為例，新車采用了全新F系專屬的設(shè)計(jì)風(fēng)格，前臉采用大嘴式點(diǎn)陣狀進(jìn)氣格柵，前大燈造型狹長(zhǎng)并采用LED光源，同時(shí)燈組上方還配有LED日間行車燈，配合兩側(cè)霧燈結(jié)構(gòu)顯得設(shè)計(jì)感十足，整車在視覺(jué)上也更顯年輕和運(yùn)動(dòng)化。

　　動(dòng)力方面，哈弗F5搭載1.5GDIT+7DCT黃金動(dòng)力組合，通過(guò)數(shù)據(jù)優(yōu)化，扭矩響應(yīng)速度提升20%。190Nm/L升扭矩、95%超高傳遞效率;一流國(guó)際團(tuán)隊(duì)研發(fā)的發(fā)動(dòng)機(jī)CVVL技術(shù)同級(jí)獨(dú)有，相比傳統(tǒng)技術(shù)最高可降低8.4%油耗;1400rpm即達(dá)到285N·m最大扭矩，實(shí)測(cè)等速90km/h油耗6.2L。

　　配置上，哈弗F5搭載了哈弗互聯(lián)3.0系統(tǒng)，包括遠(yuǎn)程車輛控制、在線服務(wù)、智能服務(wù)和智能語(yǔ)音交互系統(tǒng)，其中遠(yuǎn)程車輛控制包括了遠(yuǎn)程解鎖/閉鎖、遠(yuǎn)程啟動(dòng)/關(guān)閉引擎、遠(yuǎn)程開(kāi)/關(guān)空調(diào)等功能;在線功能包括高德導(dǎo)航、QQ音樂(lè)和考拉FM等功能;智能服務(wù)則包括了專屬人工坐席、道路救援等功能。

　　此外，考慮到年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，哈弗F5為年輕消費(fèi)者定制了“放飛夢(mèng)想貸”，推出低首付、零息貸、彈性貸等多種金融產(chǎn)品。同時(shí)，哈弗F5還提供基礎(chǔ)服務(wù)+SOS服務(wù)永久免費(fèi)，智能私享管家服務(wù)三年免費(fèi)，4G流量三年免費(fèi)無(wú)限用的年輕專享計(jì)劃。

　　想年輕人所想，急年輕人所急，用心設(shè)計(jì)產(chǎn)品，用誠(chéng)意將真正的實(shí)惠直接轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，哈弗F5的到來(lái)展現(xiàn)出了哈弗品牌攻占年輕市場(chǎng)的決心，更真實(shí)再現(xiàn)了長(zhǎng)城汽車造車與賣車的態(tài)度。這也就是為什么，長(zhǎng)城汽車賣得好。