[愛卡汽車 行業(yè)資訊 原創(chuàng)]
“新哈弗H5符合很多人的喬心需求，基本上功能屬性非常強(qiáng)大，昱勞勞動人民需要什么我們就造什么”。動人
在8月21日哈弗品類創(chuàng)新大會暨新H5上市發(fā)布會前夕，民需哈弗品牌營銷執(zhí)行副總經(jīng)理喬心昱接受了愛卡汽車采訪。什們作為坦克300的喬心加拿大預(yù)測最準(zhǔn)的專家創(chuàng)造者之一，喬心昱對新哈弗H5同樣信心滿滿，昱勞并表示，動人“技術(shù)創(chuàng)新+品類創(chuàng)新，民需是什們哈弗打造‘爆款’的秘訣。”
老伙計 新朋友
在訪談現(xiàn)場，喬心“老伙計 新朋友”六個大字深入淺出地點明了新哈弗H5的昱勞使命與定位。此次H5番號的動人回歸，哈弗也呈現(xiàn)出了情懷的民需一面。2018年，什們由于產(chǎn)品力弱化以及市場格局變化，哈弗H5停產(chǎn)停售，但是加拿大PC預(yù)測網(wǎng)2.8版本市場上對于H5的呼聲和需求并沒有就此減弱。8月21日晚，新哈弗H5正式回歸，12.28-15.78萬的定價，搭配“非、長、強(qiáng)、大”的產(chǎn)品背書，火爆出圈。而新哈弗H5的上市，也將H5的用車場景做了進(jìn)一步延展和升級。
根據(jù)哈弗的市場調(diào)研，用戶不僅是需要一款工具車，還需要能同時滿足家用、商用和玩車的綜合需求，同時要具備大空間、強(qiáng)動力、高性價比的加拿大pc預(yù)測刮刮樂產(chǎn)品。正是因為這樣，新哈弗H5應(yīng)運而生，從一款緊湊型SUV，晉升為一款全用途硬派SUV。同時，因為足夠大的尺寸，新哈弗H5具有非常強(qiáng)的延展性，尤其是后備箱的可玩屬性非常強(qiáng)，解決了目標(biāo)群體對于多場景多用途的需求痛點。
因此，新哈弗H5的用戶畫像，即涵蓋了原有的H5用戶、皮卡進(jìn)城用戶、家庭出游用戶、勞動人民的工具車等，又滿足了諸多B端需求的客戶群體，如保障車、科考隊、科研機(jī)構(gòu)、研究組織的工具車等。隨著市場越來越卷，對用戶的精準(zhǔn)把控就顯得尤為重要。因此，喬心昱對新哈弗H5的銷量預(yù)期是月銷5000輛以上，“從終端訂單來看問題不太大”。
哈弗愿景：“做每個時代最好的SUV
談到新能源時代，喬心昱坦言：產(chǎn)品智能升級、技術(shù)更迭以及市場激烈“內(nèi)卷”本是好事，但是發(fā)展到現(xiàn)在，SUV市場無論是方向、還是造車、定位都有些變形。SUV的本質(zhì)是運動型多用途汽車。未來是硬派SUV的“黃金十年”，哈弗將讓SUV回歸璞真，開啟全用途SUV時代。
如何回歸璞真？首先，打仗還需自身硬，牢牢掌握核心技術(shù)。不管是燃油車時代，還是新能源時代，本質(zhì)上都是技術(shù)儲備的競爭。只有堅持自主研發(fā)，掌握核心技術(shù)，靠產(chǎn)品力和技術(shù)實力參與真正的市場競爭，才能“做每個時代最好的SUV”。
其次，做好用戶洞察，精準(zhǔn)引領(lǐng)市場變革脈搏。用戶永為王，掌握用戶等于掌握“天下”。哈弗從開創(chuàng)了中國第一款SUV的賽弗開始，到奠定國民神車地位的哈弗H6，再到開創(chuàng)輕越野品類的哈弗大狗、全民電四驅(qū)時代的哈弗梟龍系列等等，哈弗的每一次進(jìn)擊都離不開對用戶深度洞察，一切為了用戶，一切依靠用戶，從用戶中來，到用戶中去。
第三，緊跟時代步伐，打好“燃油車+新能源”組合拳。新能源轉(zhuǎn)型是大趨所向，但燃油車春天依然存在。未來，哈弗手持“燃油+新能源”兩把尖刀，拼殺全市場。
下半年哈弗怎么做？
在新能源時代，哈弗敢于在這個時候依舊推出一款燃油車型，也是得益于對用戶的洞察。喬心昱認(rèn)為，堅持雙線發(fā)力，從未對燃油“一刀切“。燃油市場通過明星車H6/大狗煥新鞏固燃油市場基盤銷量規(guī)模，同時重啟H5番號，打造業(yè)內(nèi)首個15萬元級大型全用途硬派SUV，拓量增利；新能源市場通過狗系列+全新龍系列持續(xù)上攻，以全新Hi4為支撐，傳遞14-17萬元區(qū)間的技術(shù)價值。下半年龍系列增補(bǔ)差異化全新車型，拓展20萬元細(xì)分市場增量，持續(xù)強(qiáng)標(biāo)簽、建認(rèn)知，拉動品牌勢能。
油電雙線發(fā)力，是哈弗深入市場、沉著思考后的長期策略，不會因為外界嘈雜的聲音而動搖。
另外，哈弗正在加快新能源獨立渠道建設(shè)，形成“燃油網(wǎng)+哈弗新能源網(wǎng)”雙網(wǎng)模式。據(jù)喬心昱透露，目前新能源銷售網(wǎng)絡(luò)已布局了340多個，還有40多個在報批中，將實現(xiàn)一二三線城市的100%覆蓋。
同時，全新哈弗新能源網(wǎng)對旗下門店進(jìn)行全面煥新，整體風(fēng)格更科技范兒、更簡約，從“用戶角度”出發(fā)，設(shè)置接待區(qū)、洽談室、兒童區(qū)、生活空間區(qū)等豐富的分工布局，讓用戶在哈弗新能源網(wǎng)下買得安心，用得放心，玩得開心。以數(shù)字化、智能化為觸點，用戶通過線上就能下單，并提供增值服務(wù)，打造專屬服務(wù)體驗。
全文總結(jié)：新哈弗H5的推出是哈弗品牌在傳統(tǒng)燃油SUV領(lǐng)域的一次重要突破。它不僅填補(bǔ)了市場上的空白，也滿足了用戶對大型全用途SUV的需求。新哈弗H5延續(xù)80萬哈弗H5對品牌的深厚積淀，傳承其品質(zhì)可靠、皮實耐用等用戶口碑基礎(chǔ)上，以全新產(chǎn)品定位和強(qiáng)大產(chǎn)品實力，再次開辟全新品類市場，實現(xiàn)品牌進(jìn)化，它的誕生將進(jìn)一步鞏固哈弗在SUV市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。
新哈弗H5作為大型全用途硬派SUV，擁有超大拓展空間+強(qiáng)裝載能力+強(qiáng)穿越能力+高通過性等強(qiáng)大產(chǎn)品力優(yōu)勢，能夠滿足家商玩的全用途，以“一車多用”的極致功能比解決目標(biāo)人群對于多場景多用途的需求痛點。
精彩內(nèi)容回顧：
新哈弗H5正式上市 售價12.28-15.78萬元
“番號”回歸依然強(qiáng)硬 試駕新哈弗H5
全新哈弗H5正式下線 預(yù)計四季度上市