最近，為何在春節(jié)這個千家萬戶團圓、最近全民參與的提及中國傳統(tǒng)節(jié)日里，如何抓住機會刷存在感，年輕用情感抓住用戶心智，人搞繞不瑞虎成為各大車企營銷創(chuàng)新的事情pcjnd雪球預(yù)測2.8重中之重。由于短視頻已成為最流行的開全內(nèi)容傳播形式，汽車品牌不會錯過這一營銷陣地。新代春節(jié)前后，為何奇瑞汽車以新一代瑞虎7 PLUS為媒介，最近以抖音平臺為載體，提及通過跨界合作共同打造了2023年抖音春節(jié)晚會，年輕并與音樂、人搞繞不瑞虎樂器、事情舞蹈等領(lǐng)域的開全10多位KOL共同發(fā)起了“玩音樂回家”抖音春節(jié)挑戰(zhàn)賽，這不僅給用戶留下了深刻的印象，也成功地創(chuàng)造了溫暖的加拿大PC預(yù)測網(wǎng)2.8版本品牌形象和情感價值。
堅持同一個夢想，播放中國品牌和產(chǎn)品最“潮”的聲音
在萬物皆可互聯(lián)的今天，跨界不僅是一種商業(yè)思維，也是一種出圈的方式，也是進入紅海流量的方式之一。然而，跨界營銷不僅僅是合作，而是彼此靈魂之間的深度溝通。如果不同行業(yè)之間只有簡單的合作，更多的效果是增加曝光，而不是解讀品牌。雙方需要深度碰撞。只有找到最深的契合點，才能完美詮釋核心理念，讓每個品牌更立體、更飽滿、加拿大pc預(yù)測刮刮樂更深刻，從而達到最強效果。奇瑞全新一代瑞虎7 PLUS與2023年抖音除夕一起，不僅是一個中國品牌和中國產(chǎn)品，更多的是對夢想的堅持和堅持。
要知道，奇瑞汽車一直加強以用戶為中心的理念的落實，不斷提升用戶感知和服務(wù)價值，從而吸引更多自信、進取、樂于嘗試新事物的年輕人。全新一代路虎7 PLUS是路虎7系列的繼承，多年來一直在全球暢銷。它繼續(xù)按照全球車型的標準迭代升級，成為行業(yè)a級SUV價值的新標桿。抖音作為移動互聯(lián)網(wǎng)傳播和自媒體文化的熱門產(chǎn)品，專注于用戶和內(nèi)容創(chuàng)作，幫助用戶表達自我，記錄美好生活，滿足大眾碎片化的娛樂需求。它受到年輕用戶的青睞。顯然，兩者是相輔相成的，“以用戶為中心”起著關(guān)鍵作用。
那么，雙方共同打造的音樂+短視頻+明星+汽車公司的潮流盛宴，結(jié)果如何？從明星陣容來看，不僅有王心凌、毛不易、大張偉、黃毅達、小桂-王琳凱、吉克雋逸等年輕人中既有口碑又有流量的歌手，還有夢然米婭、歌手歐德?lián)P、任靜&；在這些實力明星和天才KOL、傅迪生等實力派原創(chuàng)音樂人的幫助下，我們可以欣賞到《當你》、《初戀》、《女孩對我說》、《現(xiàn)在去》、《上游》、《孤獨的北半球》、《A Nice》等曲目。截至2023年1月28日，整個晚會的直播觀看總?cè)藬?shù)為7082W+，直播互動總?cè)藬?shù)為848W+，演出總播放量超過2.3億，傳播總曝光量達到4.68億，特別是整個項目的總曝光量達7.25億，這可以說點燃了整個網(wǎng)絡(luò)。同時，新一代7 PLUS的高頻曝光也讓更多年輕人開始談?wù)撨@款中國品牌車型，并進一步探索和青睞奇瑞汽車。毫無疑問，新一代瑞虎7 PLUS和2023年抖音除夕將聯(lián)手，這在營銷策略上是成功的。
好的營銷帶來好的“療效”，線上互動帶來內(nèi)容共創(chuàng)熱潮
不得不說，在“人人都是自媒體”的時代，“互動”已經(jīng)成為營銷的關(guān)鍵詞。私域流量池是品牌發(fā)展的后盾。有兩種方法可以擴展專用域流量池。一個是向公共領(lǐng)域流量轉(zhuǎn)型，另一個是自我裂變?！盎印笨梢詾槠放其伷竭@兩條道路，不僅有助于品牌廣泛捕捉公共流量并持續(xù)激活私人流量，還可以刺激品牌粉絲分裂，從而最大化產(chǎn)品和品牌的影響力和曝光度。
奇瑞汽車推出的抖音春節(jié)挑戰(zhàn)賽嚴格來說是一場主機廠、網(wǎng)紅和用戶之間的多互動內(nèi)容創(chuàng)作嘉年華。在公共領(lǐng)域流量方面，奇瑞汽車與小七、阿星和阿七、奇帆和Joyce_葡萄柚和遮打812等十多位音樂、舞蹈和戲劇專家以創(chuàng)新的方式展示了與君威7的故事，利用名人IP擴大了活動的影響力，并為品牌和產(chǎn)品吸引流量。在私域流量方面，在這些網(wǎng)紅的影響下，整個挑戰(zhàn)圓滿落幕，取得了可喜的成績。據(jù)統(tǒng)計，#播放音樂，準備回家#抖音春節(jié)挑戰(zhàn)賽在上線期間吸引了46077名用戶參與，共拍攝57109段視頻，播放2.5億段視頻，點贊4581650段視頻，堪稱教科書式的春節(jié)營銷示范。由此可見，奇瑞汽車了解新一代人的心理，巧妙利用春節(jié)熱點，在趣味挑戰(zhàn)賽中通過內(nèi)容的深耕提升互動，實現(xiàn)了產(chǎn)品和品牌的超級曝光。
業(yè)內(nèi)人士指出，不難發(fā)現(xiàn)，奇瑞在2023年春節(jié)期間的熱門舉動都是好主意、好平臺和好解決方案，都指向同一個目標——將流量轉(zhuǎn)化為用戶，讓用戶更認同品牌。基于用戶洞察的創(chuàng)意破圈和基于社交的全鏈路覺醒，激發(fā)了用戶的品牌追隨意識，增強了他們的情感認同，從而解決了轉(zhuǎn)化鏈中吸引和留住客戶的兩個關(guān)鍵點。在內(nèi)容的連接下，這兩個環(huán)節(jié)無縫連接。從分流到為經(jīng)銷商交付精準客戶，整個營銷鏈整合，營銷直接指向銷售環(huán)節(jié)。
寫在最后
近年來，中國出現(xiàn)了跨界趨勢，“跨界增值營銷”成為品牌年輕化的唯一途徑。許多品牌通過跨界合作實現(xiàn)精準互補和用戶滲透，從而發(fā)揮不同品牌的協(xié)同效應(yīng)，達到1+1>；2.憑借2023年抖音跨年會和音樂、樂器、舞蹈等領(lǐng)域的10多位KOL，我們啟動了#玩音樂為家做準備#抖音跨年夜挑戰(zhàn)的跨界合作，通過強大的流量資源和優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容，我們不僅為汽車品牌營銷戰(zhàn)略的升級帶來了成功的落地示范，也為未來汽車行業(yè)創(chuàng)新營銷的發(fā)展提供了經(jīng)典的案例參考和新的視角。
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