車輪上的年新2023年是市場競爭和突破交織在一起的一年。
面對用戶多樣化的愿初營銷出行需求，在煙霧彌漫的心不西鈴新樣價格戰(zhàn)環(huán)境中，如何引領(lǐng)行業(yè)變革，忘江不斷為客戶和全社會創(chuàng)造更大價值？打造作為皮卡市場的頭部車企，成立十年的年新加拿大28全天預測江西五十鈴給出了答案：堅持技術(shù)品質(zhì)的底層邏輯，通過產(chǎn)品、愿初營銷營銷、心不西鈴新樣用戶驅(qū)動企業(yè)發(fā)展。忘江江西五十鈴不忘初心，打造通過品牌年輕化、年新產(chǎn)品純凈度、愿初營銷用戶生態(tài)等多種措施推動營銷創(chuàng)新，心不西鈴新樣積極突破邊界，忘江努力在發(fā)展中為用戶創(chuàng)造新的打造價值，創(chuàng)造值得信賴、可持續(xù)的客戶體驗。
品牌年輕化，將年輕人作為“社交偶像”
品牌的年輕化一直是江西五十鈴最重要的戰(zhàn)略方向之一。在不斷推出針對年輕用戶的新產(chǎn)品的同時，我們也需要用年輕化的營銷方式來贏得Z世代的青睞。
進入2023年，江西五十鈴再次聯(lián)手《中國國家地理》雜志，挖掘年輕人追捧的加拿大28地理文化，引發(fā)消費者情感共鳴。經(jīng)過前五季的積累和沉淀，江西五十鈴在瀾滄江-湄公河開展了以“大江之舞”為主題的大型綜合科考活動。這也是五十鈴在江西的首次跨界科考，追溯中華文明起源，造福異國，呼應(yīng)Z世代年輕人強大的文化自信和民族自豪感。
6年來，江西五十鈴與中國國家地理的跨界合作，將優(yōu)秀產(chǎn)品、可靠品質(zhì)的品牌基因與國家級地理研究深度鏈接，使產(chǎn)品具有鮮明的市場話題性，并在這個過程中不斷強化品牌年輕、活力、可靠的基調(diào)。
此外，與明星綜藝跨界合作，也是江西五十鈴品牌煥新的又一次積極嘗試。今年6月，江蘇衛(wèi)視《溫馨客?！窋y江西五十鈴全新D-MAX V-CROSS亮相。這檔由當紅女星蔣夢婕主持的沉浸式真人秀吸引了林允、Twins、陸毅夫婦、加拿大預測劉耿宏夫婦等重量級嘉賓，吸引了眾多年輕網(wǎng)友的眼球。作為該項目的官方指定車輛，全新D-MAX V-CROSS全程陪伴名人嘉賓，解鎖當?shù)仫L情，體驗中國文化，助力當?shù)匚幕吐糜翁厣茝V。他們一起完成了一場溫暖的江南療愈之旅，展示了皮卡長途旅行、戶外露營、朋友聚會等多種使用場景，成為年輕朋友的社交偶像。
通過與“溫馨客?！钡暮献鳎魑迨忂M一步推進了品牌年輕化的戰(zhàn)略目標。D-MAX V-CROSS與明星嘉賓、慢生活的碰撞，讓江西五十鈴更好地進入年輕消費群體，提升品牌在年輕一代用戶中的影響力。
產(chǎn)品凈化，發(fā)動新技術(shù)、新產(chǎn)品攻勢
品牌搭建了產(chǎn)品與用戶溝通的橋梁，品牌年輕化讓更多年輕用戶與江西五十鈴同頻共振。同時，五十鈴在江西省也清醒地認識到，技術(shù)和產(chǎn)品是立身之本。只有做好產(chǎn)品，堅持技術(shù)，才能不斷為品牌注入新鮮水。
在品牌成立10周年之際，江西五十鈴發(fā)起了一系列技術(shù)和產(chǎn)品攻勢，明確秉承五十鈴百年品牌的精準品質(zhì)，不盲目追隨皮卡行業(yè)流行的各種改裝風格和配置堆疊風格，秉承“實用、精準、敏捷”的日系造車理念，專注于底盤、動力總成等核心技術(shù)的提升，實現(xiàn)從“可靠耐用”到“易開舒適”的駕駛體驗升級，打造中國最好的皮卡。
技術(shù)方面，新科技IP“看不見的五十鈴”發(fā)布，回歸技術(shù)研發(fā)為核心，讓好的產(chǎn)品和技術(shù)隆重“亮相，放下琵琶”，走在前列。江西五十鈴以線下沙龍的形式，組織來自技術(shù)一線的產(chǎn)品工程師，就動力創(chuàng)新、駕駛和乘客控制、技術(shù)智能、安全質(zhì)量等方面與媒體和用戶進行深入分享，以增強工匠精神的基礎(chǔ)。特別是在汽車“三大件”的關(guān)鍵核心技術(shù)方面，用消費者聽得懂的語言，生動詮釋百年柴油機家族RZ4E第三代金蘭動力、以五十鈴嚴格的產(chǎn)品標準開發(fā)的ZF 8速自動變速器、引以為豪的“赫爾盾底盤”的技術(shù)魅力。
憑借一系列全球領(lǐng)先的技術(shù)，江西五十鈴的D-MAX、凌拓、瑞邁三大產(chǎn)品線全面煥發(fā)活力。全球頂級皮卡新D-MAX V-CROSS推出主打單品戰(zhàn)略，與2023款D-MAX形成最佳硬核CP；全新瑞脈，以精準工藝和財富創(chuàng)造為核心，與中國小產(chǎn)區(qū)認證委員會合作，助力農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村振興。同時，與茶業(yè)巨頭武夷之星合作，打造行業(yè)定制化經(jīng)典案例；新一代高端乘用車皮卡凌拓在成都車展上首次亮相，引領(lǐng)用戶在事業(yè)和生活的方方面面。新產(chǎn)品陣容傳承百年精湛工藝，傳承品牌工藝，創(chuàng)造新動能，讓隱形的五十鈴走向更廣闊的舞臺。
用戶生態(tài)，不斷拓展“凌凡時刻”
站在新十年的起點上，江西五十鈴正在加快探索和構(gòu)建以用戶為導向的用戶生態(tài)系統(tǒng)，努力為粉絲創(chuàng)造更大的價值，實現(xiàn)五十鈴品牌與基礎(chǔ)用戶的相互賦能和成長。
在今年的510靈居日嘉年華上，來自全國各地的數(shù)百名車主參加了活動，成為其成立以來規(guī)模最大的車主活動。在現(xiàn)場的靈芬市場區(qū)域，鮮花餅、茶葉、水果、咖啡等琳瑯滿目的農(nóng)副產(chǎn)品，都是來自河南、福建等地車主的自營產(chǎn)業(yè)，讓江西五十鈴的戶口真正成為“造富好伙伴”。
為了增強釣魚圈用戶的品牌粘性，《這就是釣魚》第三季聯(lián)動全國十個省份，從區(qū)域賽晉級全國總決賽，為車主們提供了充分展示自我、提升釣魚技能的絕佳機會?？倹Q賽也在華師高湖創(chuàng)造了一個舒適周到的完美體驗。活動期間，廣大車主在新車宣傳、釣魚娛樂比賽、燒烤美食等精彩活動中釋放壓力、獲得樂趣，迅速拉近了品牌與用戶的距離。
面向自動駕駛?cè)?，江西五十鈴組織了“重走英雄路”和“西南之旅”探索路線，通過自然越野試駕、古鎮(zhèn)風情試駕、雪山穿越試駕等方式，展示其產(chǎn)品的強大實力，喚醒內(nèi)心駕駛的潛能，并與大批車主和越野專家一道，馳騁遼闊的地平線，體驗一場心靈驅(qū)動的盛宴。
從做強釣魚圈到打造自動駕駛?cè)?，江西五十鈴正在穩(wěn)步推進圈層用戶的建立，不斷為用戶創(chuàng)造更加多元的駕駛場景，逐步實現(xiàn)自上而下、自下而上的用戶生態(tài)體系建設(shè)，讓用戶親身體驗品牌倡導的“高端皮卡生活方式”。
做一個勇敢的企業(yè)公民，塑造品牌向心力
回顧江西五十鈴的十年發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，其參與公益幾乎伴隨著企業(yè)發(fā)展的重要過程，公益成為塑造品牌向心力的重要維度。
早在2020年，江西五十鈴就積極響應(yīng)國家扶貧號召，聯(lián)合中華慈善總會、中國皮卡網(wǎng)開展“照明計劃”道路照明公益項目，重點在貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)太陽能路燈，用光的力量指引生活方向，照亮未來的道路，激活進步的脈搏。
四年來，江西五十鈴以實際行動加強農(nóng)村硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高村民生活質(zhì)量。在江西、湖北、云南、貴州、廣西、陜西等農(nóng)村投資330萬元，援建太陽能路燈1000多盞，惠及20個農(nóng)村8萬人?！包c亮計劃”不僅照亮了安全明亮的鄉(xiāng)村道路，也照亮了農(nóng)村孩子的學習之路。2021年以來，江西五十鈴積極投身愛心公益助學，為880名小學生捐贈學習用品和保暖衣物，為5所希望小學捐贈物資價值48萬余元。用一點點愛心，改善了農(nóng)村教育的基本環(huán)境，改善了學生上學的條件。
多年來，江西五十鈴在鄉(xiāng)村振興等慈善事業(yè)和公益領(lǐng)域表現(xiàn)突出，不斷獲得社會認可。2022年，江西五十鈴榮獲“愛心企業(yè)”獎，成為企業(yè)公民的優(yōu)秀代表，也是江西省僅有的兩家上市企業(yè)之一，得到了行業(yè)和社會的一致認可。
從零開始，我們的用戶已經(jīng)獲得了近30萬的忠實粉絲，我們的渠道已經(jīng)從第一批的67家擴展到整個網(wǎng)絡(luò)的220多家經(jīng)銷商。我們的年產(chǎn)銷規(guī)模從1007臺增加到5萬臺，復合增長率高達48%。江西五十鈴屢次打破行業(yè)紀錄，用十年時間樹立了汽車企業(yè)的典范，市場份額穩(wěn)居皮卡行業(yè)前三、合資皮卡第一。展望未來，江西五十鈴將著力加大技術(shù)研發(fā)，加快產(chǎn)品迭代，強化精益品質(zhì)的底層邏輯。圍繞品牌的年輕化、產(chǎn)品的純凈化、用戶的生態(tài)化，堅定不移踐行企業(yè)公民社會責任，不斷開創(chuàng)營銷工作的新局面。
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